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滁州仿真房产证书制作不动产证件专业定制

2025年12月21日 01:31独家内幕揭秘 作者:独家内幕揭秘
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  而在此前,其更是表示,“相信会有欧美供应商有能力在5G技术上与中国电信企业华为竞争”。

  被一代年轻人抛弃

  “潮流”这两个字眼,都代表着流动、变化,这也揭示出潮流快速迭代、很难长久的特点。

  潮流易逝,其中的一个底层逻辑在于,潮流几乎与青年文化划上等号,但在不同的环境、文化背景下成长起来的不同代年轻人,有着各自不同的喜好。随着年轻人之间代际交替,被追逐的潮流也一再变化。

  以手办为例,其市场规模依旧可观,但一个客观现象是,2000年后那批最狂热的日本动漫粉丝,现在已经进入了中生代,这也意味着手办的核心购买力偏向老化——WonderFestival的主办方海洋堂称,其顾客平均年龄已经达到40岁。

  面对平均40岁的顾客群体,海洋堂似乎很难再将其售卖的手办称之为潮流,只能选择向年轻品牌寻求帮助。泡泡玛特创始人王宁在一次演讲上透露,海洋堂社长近两年频繁与他沟通,并邀请泡泡玛特作为第一个参展WonderFestival的外国品牌去到日本。

  海洋堂社长、以及许多手办爱好者难以理解的一个问题是,Molly这一个没有内容支撑的IP,为什么能让这么多年轻人为之疯狂?

  但实际上,脱离动画剧作,或许正是Molly能成功破圈的原因之一。这意味着其受众没有限制,且不需要经历较长的IP沉淀时间,大大降低了消费者的理解门槛。再深挖一层,这背后所体现出的消费者心理,与在碎片化媒体环境中成长起来的Z世代所具备特点之一——缺乏耐心——非常吻合。WonderFestival展览现场

  Z世代成为了把握潮流方向的关键人群,他们在日本手办与泡泡玛特盲盒中做出了自己的偏好选择,也宣判了初代潮流帝国I.T的落伍。

  I.T以及Joyce、连卡佛等买手店,靠代理国外优质品牌发家,但在当前的商业环境下,海外品牌纷纷采用直营模式加码中国市场,同时Farfetch等海淘网站逐渐流行,买手店“代购”模式的生存空间被一再挤压。

  从底层逻辑上来说,I.T的失势是因为消费环境变化及新一代消费者能力的进步,让消费过程中的信息差被弥补。

  此外,I.T如今在市场遇冷的另一大关键原因,是随着香港娱乐产业没落,新一代年轻人对“港风”的喜爱度大大降低,即便是邱淑贞加持,I.T所代表的港风潮流已经稍显老派。I.T并非没有意识到问题所在,从2017年开始,其先后邀请了吴亦凡、林允、孟子义、王俊凯作为集团或旗下品牌的代言人,但这依旧没有从根本上扭转I.T的颓势。

  I.T在当下年轻人心中失宠的另一个原因是,是其价格定位相比于快时尚以及大多数国产潮牌更偏高。沈嘉伟曾强调称“我们的目标消费者需要的不是便宜的东西,而是不断更新的产品”,但实际上,对当下的年轻人来说,性价比也是影响消费决定的一个重要因素。

  这与潮流品牌受众的下沉有着一定关系。天猫数据显示,GenZ潮流市场消费人群规模同比增速267%,消费件数同比增速441%,消费件单价同比增速-1%。三-六线城市的潮流消费增速大幅领先于一、二线都市,下沉市场的追潮潜质正在被开发。

  消费件单价的下跌,以及消费人群的下沉,都一定程度上说明了现在的年轻人似乎没那么愿意为潮流花高价——举例来说,泡泡玛特59元一个盲盒的低门槛,是其能快速走红的一个先决条件。

  根据华兴资本所做的一个“超5000人定向问卷”,Z世代具有的四个标签是:“懒”、外貌协会、拥抱民族品牌、追求小众。华兴认为泡泡玛特完全符合这四个特点,因此接受短期溢价以25亿美金的估值对其投资。

责任编辑:独家内幕揭秘

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