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很遗憾,张楠和向扬都没有得到门票,他们在网络直播跟前看完了决赛,其中也包括K/DA的表演。 回到目前的视频号直播功能来看,这项功能的成熟化,直接关系到视频号生态的成熟。 A 产品形态之外,我们首先讨论微信内直播的传播难题。 在视频号直播功能上线前,微信内的直播主要还是依托于微信官方的“小程序直播”小程序以及接入官方的“小程序直播组件”来实现的。 但由于小程序直播没有一个统一入口,在引流上只能通过小程序预约、小程序码卡片、群分享小程序等途径,流量入口非常分散且效果不太好,因此在用户方面的存在感不是很强。 两个月前,视频号直播横空出世,但开头不怎么好——初期视频号直播直接显现在朋友圈的置顶位置,这种设置很影响用户体验,遭到不少用户批评,其后这项功能转而替换为在视频号入口置顶“朋友在看”直播。 一个很有趣的现象是,今年年初视频号推出的初期,是支持分享到好友/群、及朋友圈的,但在年中的一段时间视频号分享到好友/群、朋友圈的选项关闭了,其后又再次开通——再次开通分享的时间大概就在张小龙公开视频号日活过2亿的时间前后。 这其实关系到微信生态内很重要的一个问题,如何在不打扰用户的前提下更高效地分配流量? 搜索与社交推荐,是微信一切内容、服务等直达用户的核心逻辑。 在张小龙的所有公开演讲中,几乎都找不到“算法”二字的存在,他很少说分发,认为“推荐”更尊重,“我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的。” 好友、微信群、朋友圈是内容分享(推荐的主要甚至唯一渠道,这几年微信通过“在看”、“好友看过”等用户反馈的按钮不断调整社交推荐的流量。 而在搜索上,前不久新增的“标签”和此前微信公众号的“话题标签”,一方面强化了微信的全域搜索分发流量的能力,另一方面,“标签”功能还是视频号的直接入口,兼顾搜索和社交。 能否可搜索、是否有社交属性,是侧面观察微信对新业务重视程度的一个尺度,近几年在这两个方面最突出的,一个是小程序,一个是视频号。 前者是张小龙口中的“创意平台”,后者内容属性的基础也在于创意创作,因此两者在产品理念、传播规律上是高度统一的。 回看视频号直播,这个功能的成熟,除了之前提到的推流等相关功能,什么时候与小程序直播打通,也是一个值得期待的变化。 |
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