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电商时代的快手陷入了泥沼。
快手近些年的努力，时时刻刻谋求摆脱下沉、土味、低俗的标签，然而事与愿违：关键时刻，能拉动快手营收的，还是快手崛起的土壤：江湖、帮派、乱斗的性情文化。
包括电商——事实上，快手近几年直播电商的增长相当迅速：招股书数据显示，快手2019年电商交易总额达596亿元，2020年上半年已达1096亿元。然而，这与李佳琪、薇娅的电商带货是两种模式：在淘宝系的主流电商直播和他们的受众看来，快手的电商直播更像是一场场猴戏一般，充满表演欲的闹剧和笑话。
提到快手电商，就不得不提到一个人：辛巴。
在快手电商直播时代，部分头部主播是过去拍短视频崛起、有一定私域流量的“老大”，在直播时代顺势转型带货，如牌牌琦的老婆小伊伊，在牌牌琦被封杀后“替夫出战”，挑起716大梁，带着门徒们从才艺直播到带货，再到徒弟们独当一面。再比如拍搞笑短视频的二驴，也是转型带货且成功的头部主播。
另一部分，则是辛巴这种异军突起的“资产阶级新贵族”：早早踏入社会，开过淘宝店、倒卖过纸尿裤、和朋友合伙做过各种生意的辛巴，瞄准了快手直播电商这一风口。
如上文所说，快手有一条江湖规矩，即想涨粉的人在大主播直播间大量刷礼物，最好刷到榜首，则大主播会引导粉丝给他“点点关注”。2018年下半年，辛巴在快手风口砸钱涨粉，宣称要在3个月内为各大主播刷掉一千万：
在快手头部主播散打哥的直播间，辛巴曾一次刷掉100万元，同时涨了几百万粉。随后，辛巴在“微商教母”、国内最大微商品牌CBB创始人，初瑞雪的直播间狂刷礼物——不止涨了粉丝，还刷来了桃花：初瑞雪后来变成了辛巴的妻子。
然而，黑龙江人辛巴的崛起，还是离不开快手的江湖土壤：辛巴无数次强调自己的人设：农民的儿子，通过个人奋斗逆天改命，同时不忘本，是性情中人。而农民人设与辛巴如今的豪掷上千万不眨眼形成了极大的冲突感：
2019年8月18日，辛巴和初瑞雪的婚礼上，花七千万请了成龙、邓紫棋等42位明星，#网红结婚花7000万请42位明星#一度冲至微博热搜榜首，大众摸不着头脑：辛巴是谁？
对于底层青年，这仍然是当年牌牌琦、天佑带给他们的寄托：仿佛自己也能像辛巴一样，仿佛拿了爽文剧本的男主，一路逆天改命，做“人上人”。
辛巴的“性情”也表现在他直播时“为了粉丝与全世界为敌”的愤怒中：怒骂供应商，为了给粉丝争福利，对供应商恶语相向“别把我粉丝当孙子”；怒骂黑粉：“不买拉XX倒，我倒贴运费给粉丝送福利，你自己算算我是不是赔了几百万。”
除此之外，辛巴的直播带货，也是一场场泪水横飞、一波三折的“哭戏”：在快手，搜索“辛巴哭了，无数条视频弹出”辛巴直播哭了”“辛巴班长哭得像个孩子”。不止如此，还有“辛巴妈妈哭了”“辛巴徒弟哭了”的“联动哭”。
而东北的师徒文化也被辛巴发展到了极致：30岁的辛巴，第一个徒弟是23岁的“蛋蛋”。而蛋蛋多次公开场合叫辛巴“爹”，对辛巴下跪磕头，感谢师恩。除此之外，辛巴流泪直播，对粉丝喊话：
“这是我闺女，无论她才艺、英文好不好，大家都得惯着。因为我是她爹，她把我当真正的父亲。”泪流满面的辛巴转过头，对同样痛哭流涕的蛋蛋哽咽着说：“天塌了，爹给你撑着，爹比你高，没事。”随后，“父女”深情相拥。
