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“巨大的满足感”
12月5日,淘宝双十二贺促档电影《三个金币》上映,罗永浩特别出演“天使主管”。进入下半年以后,罗永浩频频出现在综艺节目中,接受更多媒体采访。俨然一副进军娱乐圈的架势。
选择跨界,一定不是为了圆了个人脱口秀演员的梦想,怎么看都是在“出圈、破圈”,获取更多的站外流量。
罗永浩深知,自己的粉丝群体集中在25-30岁,以男性为主,要想破除这个圈层,需要更多、更大程度的曝光。以罗永浩本人为核心的品牌传播,一切都围绕着最大化“罗永浩”IP的战略。罗永浩找到了用脱口秀做切口,把自己的长板发挥到极致,这比起薇娅、李佳琦的破圈有着事半功倍的效果。
“破圈计划”显然是成功的。罗永浩参与录制了《脱口秀大会》后,直播间的女性粉丝数量和占比显著增加,男性粉丝比例被稀释,从超过80%下降到70%左右。“这是市场部多年来一直没有做到的,而参加综艺做到了”,罗永浩在微博里说。罗永浩在《脱口秀大会》上公布还债进展。
至此,罗永浩在直播行业中的整个工作图层已经逐一展开:星空野望做的是全局——直播带货的供应链,为团队的主播们提供产品支撑;“交个朋友”扮演的是孵化腰部主播的角色,在直播大风暴来临之前,培养优秀的垂直类主播。
“我们的公司第一天就挣钱,但是相应的我们也相信这风口不会刮太久,所以我们会做提前的部署。我自己对这个事还偏乐观的原因是,我的判断也许是错的,未来它可能会出现的局面是,越来越垂直。我们现在努力的是,在它变得特别垂直之前,是不是借着现在这个势头尽可能多赚钱,然后再多培养一些销售专家出来,让每一个都只专精一个或某几个品类,那就能继续立于不败之地。”罗永浩对《人物》曾说过这么一段话。
在屡败屡战、屡战屡败的过往锤炼之后,罗永浩多了更多忧患意识,“我们本质上是把它当成严肃的事业在做,所以从一开始虽然获得了那么好的条件和资源的红利,还是战战兢兢、如履薄冰地不断改善自己。”
细心的老粉们可以看到,8月份之后,“交个朋友”直播间背景变了,再也不是白色货架,而是巨大的红底投屏背景板(据称投资百万打造,加实物构建消费场景;灯光更加专业,整个直播间的环境变得更加宽敞。
或许是债务减少、“交个朋友”交到的朋友更多了,罗永浩的表情更加松弛,脸上的笑容也更多了。
更进一步的消息是,罗永浩还秘密搭建了一个能容纳150人,类似影院形式的演播厅,未来跟消费者有更多的互动方式。熟悉的味道、熟悉的配方,有野心的罗永浩回来了。
罗永浩对媒体坦言,看到销售成绩特别好的时候,这个成就感是非常强烈的,“我获得了巨大的满足感,很快乐”。
曾经固执的罗永浩,似乎已经没有了那些“网红和企业家孰重孰轻”、“赚快钱到底好不好”的纠结,当下就是站着把快钱赚了,他甚至在脱口秀大会上打起了广告,愿意承接“直播、广告代言、婚丧嫁娶主持等等业务……”
但这是真正的罗永浩吗?
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