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此外，魅族、小米、oppo、vivo等品牌也在逐渐发育，日后这些都成了自己的对手。
在2010年，自己投资下金立产业园计划生产智能机的时候，就已经晚了。
世界的棋局，就变在那款小小的iphone上。
苹果和三星两款外来品牌在国内逐渐势大，带来了顶级智能手机，而国产手机的交椅位次，开始变化。
在2011年9月，金立功能机还能卖的好好的，渠道商手中堆满了货，沉浸在山河永固的美梦里，突然10月时销量骤跌。
在11月，金立匆忙推出了第一款智能手机GN205，采用联发科芯片，500万像素，而同年的小米1则采用了高通芯片，800万像素，盖了金立智能机的风头。
那一年，金立手机全球出货量2000万台，依然是领头羊；
可那年，也同样是智能手机起飞之年。
第二年刘立荣在博鳌论坛上，还放话未来金立出货量目标一定是亿级的，但在2012年第四季度，中华酷联联手占据了40%的出货量市场份额。
世界的打脸，来的很快的。
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就在他退居二线的时间，卢伟冰担任金立总裁的时间里，山寨机被彻底剿灭，功能机时代，彻底终结。
卢伟冰背负着MakeGioneeGreatAgain的使命，想把金立这个品牌年轻化，以追上第一梯队。
在海外市场上，金立放弃ODM订单，开始以甲方的名头进入印度市场。
而在国内市场，互联网思维的小米杀得痛快，国产手机品牌相继推出子品牌对抗小米，OPPO推出了一加，华为推出了荣耀，中兴推出努比亚，金立也推出了子品牌ELIFE和IUNI,甚至IUNI宣称以小米模式来“反”小米。
