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七、TikTok：美国打压中国的又一牺牲品一个在全世界爆红的中国互联网产品，一个年轻人跳舞唱歌的娱乐产品，危害到了美国的国家安全。
就比如钟薛高想卖高端水饺，靠的不是包装上“吸天南海北之精华，集五湖四海之灵气”的介绍，而是用料好，味道好，还要比大多数水饺好吃，才能配得上它的价格。
抛开网红标签，本质上跨界比拼的，还是产品实力。
网红品牌为什么要跨界？
品牌市场正在发生着翻天覆地的变化。
12月6日，中国企业领袖年会上，京东零售CEO徐雷表示，除非品牌是品类的代名词，不然消费者会经常尝试新的品牌，切换速度非常快，而且95后的年轻人对品牌的忠诚度极其低、极具个性、孤独感非常强，他们会形成非常小的圈层，这些圈层会产生各种各样的偏好，进而创造非常多的细分市场。
如今这些细分市场宛如消费市场的毛细血管，尽管每一条血管流通的血液量不大，但是总体上已经构筑了中国消费市场的经济活力。
接连诞生的网红品牌，就如同不同扩张的新的毛细血管，它们捕捉到用户需求，并且在一条条细分赛道中耕耘。
在传统的品牌赛道上，网红品牌正在开辟新的领域，元气森林同时切入气泡水和无糖汽水两个细分领域，通过“气泡水+无糖汽水=无糖气泡水”重新定义汽水饮料；钟薛高则同时切入健康和家庭储备两个领域，通过“低糖+家庭仓储=家庭仓储式低糖雪糕”定义了新的消费场景。
王饱饱创始人姚婧曾在接受媒体采访时提到，得益于流量碎片化的红利和国产品牌的红利，王饱饱的打法就是切入细分的人群去做单独的足够量曝光，让消费者更容易记住产品和品牌。
细分市场的交织融合也为网红品牌跨界提供了空间。
以喜茶的跨界为例，在饮料领域布局了茶饮、咖啡、牛奶等多个类目，而又在饮料板块之外延伸到了甜点、面食甚至宠物，与广州老字号茶楼点都德联合推出熔岩糯米鸡包，与徐福记联合推出沙琪玛包，今年10月喜茶在深圳推出的首个宠物友好主题店也成为网红品牌跨界的看点。
零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅对连线Insight表示，“跨界实质还是品牌和品类的关系，当一个品类的规模市场有限，通过跨越品类可以有效地做大市场规模。”
跨界品牌的打造和注意力的迁移也有密切关系，随着95后消费者的崛起，性情多变、个性十足成为新的消费特征，网红品牌通过跨界，可以持续打造创新的玩法和内容吸引更多消费者。
除了想要吸引更多用户，网红品牌进行跨界，更多来自于它们对赛道红利消失的担忧，和激烈的竞争带来的焦虑。
目前，网红品牌所在的细分赛道，已经进入存量竞争时代。
