跟谁学解释，增长主要源于为扩大用户规模及提高品牌知名度所增加的市场推广费用，以及销售和营销人员薪酬的增加。

　　12月8日，苹果正式发布了旗下首款头戴式耳机产品AirPodsMax。

　　苹果方面介绍称，这款耳机搭载了AppleH1耳机芯片，支持蓝牙5.0，具有高保真音质、主动降噪、空间音频以及亮眼设计。耳罩外层采用了阳极氧化铝金属，耳罩本体支持独立旋转，以平衡耳朵承受的压力。

　　右侧耳罩上有两个按钮，一个是噪声控制按钮，另一个则是数码旋钮。AirPodsMax的旋钮还支持多功能交互，比如呼出Siri、调节音量、切换歌曲等。该耳机的顶部采用了镂空织物的穹网设计，以达到分散重量、减轻头部压迫感的目的。

　　AirPodsMax目前共有白色、深空灰色、蓝色、粉色和绿色5种配色，重量为384.8克，最高使用时长为20小时，通过闪电端口充电5分钟，可使用1.5小时，售价为4399元。

　　其包装清单中还包括一个智能耳机套，当AirPodsMax放入该智能耳机套就会进入超低能耗状态，能节约节省电量，智能耳机套的重量为134.5克。

　　苹果官网显示，从12月15日开始发售，不过，据郭静的互联网圈观察，其送货信息显示，预计发货日期为12～14周，每位顾客限购2部，官网还提供免费镌刻服务。

　　是不是收“智商税”？

　　跟苹果推出所有新品一样，AirPodsMax推出后，迅速受到外界热议，其中最受争议的问题是AirPodsMax4399元的奇高售价，远远超出大多数人对一款耳机的心理价位。仅仅只是一款耳机而已，其售价甚至高于华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商旗舰机的价格，苹果这样做到底是不是在收“智商税”呢？

　　小市场会逐渐变大。苹果在硬件市场的发展路线并不激进，无论是iPhone、Mac、iPad，亦或是AppleWatch和配件产品，苹果新产品的某项亮眼技术并不是业界首款，苹果更多的创新点在于多功能的聚合以及外观设计。尽管无线蓝牙耳机已诞生多年，但苹果直到2016年9月8日才首次推出第一款无线耳机产品AirPods，其后又陆续推出了AirPods2、AirPodsPro和AirPodsMax。

　　无线耳机本身但在苹果的推动下，整个市场都开始大起来。数据显示，无线（TWS蓝牙耳机的销量在2019年增长了200％，其中AirPods2019年售出近6000万副，AirPods的发货量比上年翻一番。2019年AirPods销售额预计达到了达60亿美元。

　　从去年起，全球智能手机的增速开始放缓，但是无线耳机这类硬件产品却成为各大硬件厂商新的业务增长点，苹果深刻认识到了无线耳机的巨大市场，并且随着苹果的品牌效应，苹果在耳机市场的竞争力丝毫不亚于手机。市场变大以后，苹果自然也越来越重视。

　　产品定价本身就是一门学问，就像早期小米1999元的定价，将自己的“性价比”口碑给慢慢做出来了。

　　苹果在产品定价方面更是“高手中的高手”，其2020年秋季新推出的iPhone12系列，为了给用户造成没涨价的错觉（iPhone12mini与iPhone11一样，起售价都是5499元，直接取消了附赠耳机和充电头。

　　AirPodsMax的定价方面也充分显示了苹果的定价“哲学”。苹果首次在价格上玩出花样是2017年秋季推出的iPhoneX，这款手机的起售价为8388元，远远高于iPhone8和iPhone8Plus。但是没想到，尽管iPhoneX售价更高，却成为当年三款手机中口碑和销量最好的一款，2017年第四季度，苹果净营收达到了882.93亿美元，创下苹果历史记录。

　　苹果一代AirPods售价为1276元，后来的AirPods2和AirPodsPro售价都未超过2000元。从索尼、JBL、beats等厂商的产品来看，头戴式耳机的售价普遍高于常见的无线耳机产品。因此，苹果如果要推出头戴式耳机，其售价势必也会跟AirPods系列不同，只不过实际售价远远超过用户对价格的预期。