探测器实施2次轨道修正、2次近月制动，顺利进入环月圆轨道。

　　MCN与网络红人的合作方式通常包括自己孵化和签约成熟KOL两种。其中签约成熟KOL的最大弊端是MCN的管控力难以达到预期，这一问题与早期直播平台争抢头部主播的情况类似，即有议价能力的KOL会为了更高的分成跳向其他MCN。如果MCN仅依赖于头部的一两位红人，红人一旦出走对MCN来说就是“灭顶之灾”。

　　于是，为显示自身具备可持续性、可规模化盈利的能力，MCN往往更强调粘性更强的自孵化模式。但事实上，自孵化是个从0到1再到100的过程，全程需要的专业团队支撑，这意味着在能够进行商业变现前，MCN就需要付出相当高昂的人力和运营成本。同时，红人并非可完美复制的标准化产品，付出高成本打造能否走红难以预估，人效比不高，但试错成本极高。

　　除了创作者的不确定性，MCN同样要面对内容的不确定性。

　　随着行业竞争更加白热化，平台、用户对于内容质量的要求会逐步提升，这就会对创作者的创作能力提出更高要求。与此同时，竞争者剧增也带来了较严重的内容同质化问题，这导致KOL的流量价值逐渐下降。

　　虽然存在种种问题，但随着网红产业链日趋成熟，MCN的生存空间也在改善。

　　如今，根据不同平台内容类型，MCN可分为短视频MCN、电商MCN以及直播MCN等不同类别。同时在商业变现上，MCN的模式也更加多元：面向B端时有广告营销、IP授权、流量分成、商业合作等方式，面向C端时有直播打赏、内容电商、知识付费、衍生品销售等等。

　　精细化的分工与更加丰富的变现方式为MCN们的发展提供了更大的想象空间，但能吃到行业发展红利的MCN大多仍是踩准时代机遇的头部玩家。

　　11月，MCN“白兔视频”完成了数千万人民币A轮融资，投资方为众麟资本、野草创投等机构；胡海泉创办的MCN公司聚匠星辰也完成了Pre-A轮融资；12月初，大禹网络宣布完成了数亿元的A轮融资。白兔视频旗下KOL骆王宇

　　整体来看，能够获得资本青睐的MCN无论在红人储备还是商业表现上都具有一定竞争优势。不过显然，机遇大部分只留给了头部或有独特资源加持的玩家。MCN的草莽时代似乎已经终结。

　　新趋势下，MCN自身也在谋求差异化竞争。

　　部分玩家选择抱团取暖：今年3月13日，游戏直播领域MCN小象互娱和大鹅文化正式宣告合并。这两家MCN同属于游戏直播领域的第一梯队，创始人都曾在YY任职，其背后都有腾讯兴趣内容基金的投资。“合并同类项”的选择帮助两家公司增强网红储备，提升竞争力，不久前，快手宣布投资合并之后的小象互娱便是证明。

　　起落之间，MCN通过不断进化自身能力，突破了一些瓶颈，实现翻红。

　　当下，直播带货的风潮已经没有年初那么猛烈，在逐步成熟的行业内，将KOL聚合起来的MCN在红利期结束后，能否持续做成一笔“好生意”依然未知。

　　秦安娜

　　略大参考hyzibenlun